Главный вызов: агентству не нужно продавать или агрессивно пиарить себя. Им нужно продвигать свои проекты.
Название СМСЛ созвучно со словом «смыслы». В рамках нашего фиксированного формата мы разработали визуальный язык, построенный на концепции «фирменного ярлыка» или стикера. Мы создали лаконичную четырехбуквенную плашку СМСЛ.
Дизайн-система работает в двух режимах, разделяя внутренний вайб команды и внешние проекты:
Внутренний промо-режим: Для сайта и собственных материалов альянса мы выбрали взрывной, горячий желто-оранжевый оттенок. В СМСЛ собрались невероятно активные, яркие люди — этот цвет идеально транслирует их внутреннюю энергию и смелость.
Внешний продюсерский режим: Когда дело доходит до брендирования самих шоу, выставок или мерча, цвет полностью исчезает. Логотип превращается в строгую черно-белую бирку. Она аккуратно «цепляется» за край кадра или одежды, не спорит с визуальным стилем самого проекта и не забирает на себя фокус зрителя.
Мы создали гибкую, адаптивную и умную айдентику, которая одинаково круто живет и в цифровой среде видеохостингов, и в физическом пространстве масштабных выставок. СМСЛ получил инструмент, который транслирует смыслы, объединяет десятки разных проектов под одной скрытой подписью и заявляет об авторстве с благородной сдержанностью.
собственных шоу
По-настоящему масштабных проектов
Крутых креаторов
Человечность
Евгений Березин (креативный артдир), Артём Патын (CG графика), Елизавета Ушакова (бренд-мастер)
