Каждый год в курортном городе Пионерском проходит масштабный фестиваль — «Морская неделя» (День города и День рыбака). Перед нами стояла задача создать единую дизайн-систему, которая объединит идентичность самого курорта и праздничную атмосферу главного летнего события. Всё это нужно было упаковать в ультракороткие сроки.
Проект был реализован в рамках нашего фиксированного формата. Главное правило этого формата — мы берем визуальные решения на себя и работаем по фиксированной стоимости и в жесткие сроки (в данном случае — ровно 14 дней). Это позволило нам не тратить недели на бесконечные круги согласований с чиновниками, а сфокусироваться на создании концептуальной и сильной графики.
В основу айдентики легли пластичные, динамичные волны, солнце, морские силуэты и чистые контрастные цвета. Мы разработали гибкую графическую систему, которая одинаково круто работает на любых носителях: от праздничных афиш и билбордов до навигационных баннеров, оформления сцены и брендирования пляжной инфраструктуры (зонтов и тентов на побережье).
Кроме визуальной части, совместно с командой СМСЛ мы выстроили для фестиваля полноценную интерактивную составляющую — городской квест-загадку. Гуляя по набережной и улицам, гости находили специальные QR-коды. Сканируя их, они попадали на мобильную страницу, где в стихотворной форме озвучивалась загадка. Разгадка вела к следующей городской локации со следующим QR-кодом. Эта цепочка не просто развлекала людей, но и знакомила их с историей, мифами и легендами Пионерского. Те, кто прошел весь маршрут до конца, получали памятные брендированные призы.
Благодаря фокусу нашего фиксированного формата и абсолютному доверию со стороны заказчика, весь проект был сдан ровно за две недели. Мы подготовили подробный гайдлайн и передали все исходные файлы администрации города, чтобы они могли легко адаптировать графику под любые новые задачи.
Этот кейс — отличный пример того, как современный дизайн и простые интерактивные механики могут оживить городскую среду, вовлечь тысячи туристов и сделать праздник действительно незабываемым.
срок реализации «под ключ» в рамках фиксированного формата
гостей — посетили площадки фестиваля и приняли участие в праздничных активностях
ключевых точек — связал между собой интерактивный исторический QR-квест по легендам города
правок — проект был принят и реализован в соответствии с нашей первоначальной концепцией
Даша Юшкина (креативный продюсер), Евгений Березин (арт директор), Ольга Жиганова (визуальный лид), Артём Патын (CG-графика и анимация).
